- Besucher entscheiden in Sekunden, ob sie bleiben. Der obere Bereich muss sagen: Was, für wen, wo – und was ist der nächste Schritt?
- Vertrauenselemente wie Bewertungen, Referenzen und echte Fotos gehören auf die Startseite.
- Eine klare Hauptaktion ist besser als zehn gleichwertige Buttons.
- Die Startseite verteilt Besucher auf die passenden Unterseiten.
Die Startseite ist das Schaufenster deines Unternehmens. Viele Besucher landen zuerst hier – über Google, dein Google-Profil, eine Visitenkarte oder Social Media. Ob sie bleiben oder wieder gehen, entscheidet sich in wenigen Sekunden.
Die ersten Sekunden entscheiden
Der sichtbare Bereich ohne Scrollen muss drei Fragen beantworten: Was bietest du an? Für wen und wo? Und was soll ich jetzt tun? Wenn Besucher das nicht sofort verstehen, klicken sie zurück zu Google – und landen bei der Konkurrenz.
Die 10 Elemente einer starken Startseite
- Eine klare Hauptaussage: Keine Floskel, sondern ein konkreter Satz. «Schreinerei für Küchen und Einbauschränke in Obwalden» statt «Willkommen auf unserer Website».
- Ein Nutzenversprechen: Warum sollte man dich wählen? Zum Beispiel «Alles aus einer Hand – vom Plan bis zur Montage».
- Eine Hauptaktion: Ein gut sichtbarer Button wie «Kostenlose Offerte anfragen» oder «Termin buchen».
- Echte Bilder: Dein Team, dein Betrieb, deine Arbeit.
- Überblick über die Leistungen, jeweils mit Link auf die passende Unterseite.
- Vertrauenselemente: Bewertungen, Kundenzitate, bekannte Kunden, Zertifikate.
- Referenzen: Zwei, drei Beispiele deiner Arbeit.
- Ablauf in wenigen Schritten: So nimmst du die Unsicherheit vor dem ersten Kontakt.
- Häufige Fragen: Die drei bis fünf wichtigsten, kurz beantwortet.
- Kontakt am Schluss: Telefon, E-Mail, Adresse oder Einzugsgebiet – und nochmals die Hauptaktion.
Tipp: Die Startseite muss nicht alles erklären. Ihre Aufgabe ist es, zu überzeugen und die Besucher zur passenden Unterseite zu führen. Die Details gehören auf die Leistungsseiten.
Häufige Fehler auf Startseiten
- «Willkommen auf unserer Website» als Überschrift – verschenkter Platz.
- Automatisch wechselnde Bilder-Slider, deren Botschaften kaum jemand liest.
- Zu viele gleichwertige Buttons, sodass niemand weiss, was er tun soll.
- Nur Text über das Unternehmen, aber nichts über den Nutzen für Kunden.
- Langsame Ladezeit wegen riesiger Bilder oder Videos. Tipps dazu in Website schneller machen.
So testest du deine Startseite
Zeig deine Startseite jemandem, der dein Unternehmen nicht kennt, fünf Sekunden lang auf dem Handy. Frag danach: Was bietet dieses Unternehmen an? Wo? Was würdest du als Nächstes tun? Wenn die Antworten nicht stimmen, weisst du, wo du ansetzen musst. Mehr zum Schreiben überzeugender Texte findest du in Website-Texte, die verkaufen.
Häufige Fragen
Wie lang sollte eine Startseite sein?
So lang, dass die wichtigsten Fragen beantwortet sind und Besucher zur passenden Unterseite finden. Wichtiger als die Länge ist, dass der obere Bereich sofort überzeugt.
Sind Bilder-Slider auf der Startseite sinnvoll?
Meist nicht. Die meisten Besucher sehen nur das erste Bild. Ein starkes Bild mit einer klaren Aussage wirkt in der Regel besser.
Was ist die wichtigste Aktion auf der Startseite?
Die, die für dein Geschäft am meisten bringt – zum Beispiel eine Offertanfrage, eine Terminbuchung oder ein Anruf. Wähle eine Hauptaktion und mach sie gut sichtbar.
Geschrieben von Richi, Digital VisionAIR – Webagentur für KMU in der Zentralschweiz. Stand: 25. September 2026.