- Google misst die Nutzererfahrung unter anderem mit den Core Web Vitals: Ladezeit (LCP), Reaktionszeit (INP) und Layout-Stabilität (CLS).
- Gute Werte laut Google: LCP bis 2,5 Sekunden, INP bis 200 Millisekunden, CLS bis 0,1.
- Die häufigsten Bremsen: zu grosse Bilder, zu viele Plugins und Skripte, langsames Hosting.
- Mit kostenlosen Tools wie PageSpeed Insights und der Search Console siehst du, wo du stehst.
Du tippst auf ein Suchergebnis – und die Seite lädt und lädt. Die meisten von uns gehen dann einfach zurück und wählen das nächste Ergebnis. Genau so verhalten sich auch deine potenziellen Kunden. Eine schnelle Website ist deshalb kein technisches Detail, sondern ein Verkaufsargument.
Warum Geschwindigkeit zählt
- Besucher bleiben: Je schneller eine Seite lädt, desto eher bleiben Besucher und nehmen Kontakt auf.
- Mobile Nutzung: Unterwegs ist die Verbindung nicht immer ideal – schlanke Seiten laden auch dann zügig.
- Google: Die Nutzererfahrung, zu der auch die Ladezeit gehört, fliesst in die Bewertung von Seiten ein. Sie ist nicht der wichtigste Faktor – guter Inhalt bleibt entscheidend –, aber bei vergleichbaren Seiten kann sie den Unterschied machen.
Core Web Vitals einfach erklärt
Google misst die Nutzererfahrung mit drei Kennzahlen, den sogenannten Core Web Vitals. Laut Google gelten diese Werte als gut:
- LCP – Largest Contentful Paint (bis 2,5 Sekunden): Wie schnell erscheint das grösste sichtbare Element, meist ein grosses Bild oder die Überschrift?
- INP – Interaction to Next Paint (bis 200 Millisekunden): Wie schnell reagiert die Seite, wenn man etwas antippt oder klickt?
- CLS – Cumulative Layout Shift (bis 0,1): Springt der Inhalt beim Laden herum, etwa weil ein Bild nachträglich Platz braucht?
Gemessen wird bei echten Besuchern, und zwar so, dass mindestens 75 Prozent der Seitenaufrufe diese Werte erreichen sollten.
So misst du deine Ladezeit
- PageSpeed Insights: Das kostenlose Tool von Google zeigt dir die Werte für Handy und Desktop sowie konkrete Verbesserungsvorschläge.
- Google Search Console: Im Bereich zu den Core Web Vitals siehst du, welche Seiten gut, verbesserungswürdig oder schlecht abschneiden. Eine Einführung findest du in unserer Search-Console-Anleitung.
- Der Handy-Test: Öffne deine Website unterwegs mit dem Smartphone. Wie fühlt es sich an?
Die wirksamsten Massnahmen
1. Bilder optimieren
Zu grosse Bilder sind die häufigste Bremse. Ein Foto direkt von der Kamera ist oft mehrere Megabyte gross – auf der Website braucht es davon nur einen Bruchteil. Verkleinere Bilder auf die tatsächlich angezeigte Grösse, nutze moderne Formate wie WebP und lade Bilder weiter unten auf der Seite erst, wenn sie gebraucht werden («Lazy Loading»).
2. Platz für Bilder reservieren
Gib Bildern feste Breiten und Höhen an. So springt der Inhalt beim Laden nicht herum – das verbessert den CLS-Wert.
3. Weniger Plugins und Skripte
Jedes Plugin, jedes Tracking-Skript und jedes eingebettete Widget kostet Ladezeit. Prüfe regelmässig, was du wirklich brauchst.
4. Gutes Hosting
Ein schneller Server in der Nähe deiner Besucher und aktuelle Technik machen einen spürbaren Unterschied.
5. Caching und Komprimierung
Einmal geladene Dateien werden im Browser zwischengespeichert, und Dateien werden komprimiert übertragen. Das richtet in der Regel deine Agentur oder dein Hosting ein.
Unser Ansatz: Unsere eigenen Websites bauen wir schlank auf – ohne unnötige Plugins, mit optimierten WebP-Bildern und reservierten Bildgrössen. So laden sie auch auf dem Handy schnell.
Häufige Fragen
Wie schnell sollte eine Website laden?
Laut Google gilt ein Largest Contentful Paint von bis zu 2,5 Sekunden als gut. Grundsätzlich gilt: je schneller, desto besser – besonders auf dem Handy.
Ist die Ladezeit ein Rankingfaktor?
Die Nutzererfahrung, zu der die Ladezeit gehört, fliesst in die Bewertung von Google ein. Wichtiger bleibt aber hilfreicher Inhalt. Eine schnelle Website ist vor allem für deine Besucher wichtig.
Wie finde ich heraus, warum meine Website langsam ist?
Mit dem kostenlosen Tool PageSpeed Insights von Google. Es zeigt die Werte für Handy und Desktop und nennt konkrete Verbesserungsvorschläge.
Geschrieben von Richi, Digital VisionAIR – Webagentur für KMU in der Zentralschweiz. Stand: 25. September 2026.