- Lokales SEO umfasst alle Massnahmen, mit denen du bei Suchen mit Ortsbezug gefunden wirst – in Google Maps und in den normalen Ergebnissen.
- Google bewertet lokale Ergebnisse nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.
- Die wichtigsten Hebel: Google-Profil, Bewertungen, einheitliche Firmenangaben und Seiten mit regionalem Bezug.
- Keine Tricks: Falsche Adressen oder Keywords im Firmennamen schaden.
Für die meisten KMU zählen nicht Besucher aus der ganzen Welt, sondern Kundinnen und Kunden aus der Region. Genau darauf zielt lokales SEO: Es sorgt dafür, dass du gefunden wirst, wenn jemand in deiner Nähe nach deiner Leistung sucht.
Was ist lokales SEO?
Bei Suchen mit Ortsbezug – ausdrücklich wie «Schreiner Stans» oder indirekt wie «Schreiner in der Nähe» – zeigt Google oft eine Karte mit einigen Betrieben und darunter die normalen Suchergebnisse. Lokales SEO zielt auf beides: auf die Karte, die stark vom Google-Unternehmensprofil abhängt, und auf die Ergebnisse darunter, bei denen deine Website zählt.
Wie Google lokale Ergebnisse bewertet
Google nennt drei Hauptfaktoren: Relevanz (wie gut passt dein Eintrag zur Suche?), Entfernung (wie nah bist du am Suchenden oder am gesuchten Ort?) und Bekanntheit (wie bekannt ist dein Unternehmen, auch gemessen an Bewertungen und Erwähnungen im Netz?). Die Entfernung kannst du nicht ändern – die anderen beiden sehr wohl.
Die 6 wichtigsten Hebel
- Google-Unternehmensprofil: vollständig, mit passender Hauptkategorie, Leistungen, Fotos und regelmässigen Beiträgen. Anleitung: Google-Unternehmensprofil einrichten.
- Bewertungen: kontinuierlich und regelkonform sammeln und beantworten. Mehr in Google-Bewertungen sammeln.
- Einheitliche Firmenangaben: Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall identisch sein – auf der Website, im Google-Profil und in Verzeichnissen. Welche Einträge zählen, zeigt Firmeneinträge in der Schweiz.
- Website mit regionalem Bezug: Nenne Orte und Regionen in Titeln und Texten, und zeige Referenzen aus der Region.
- Eine Seite pro Leistung: Damit Google dich für «Badsanierung Luzern» und «Heizungsersatz Luzern» getrennt zeigen kann.
- Lokale Erwähnungen und Links: Verbände, Gewerbevereine, lokale Medien, Sponsoring, Partnerbetriebe.
Mehrere Orte bedienen
Viele Betriebe arbeiten in mehreren Gemeinden oder Kantonen. Hier helfen eigene Seiten für die wichtigsten Regionen – aber nur mit echtem, individuellem Inhalt: Referenzen aus der Region, Besonderheiten, konkrete Angaben. Hundert fast identische Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen sind dagegen wertlos und können sogar schaden. Wie eine gute Regionenseite aussieht, zeigt zum Beispiel unsere Seite Webdesign Luzern.
Vorsicht: Gib im Google-Profil keine Adresse an, an der du nicht wirklich tätig bist, und ergänze deinen Firmennamen nicht mit Keywords. Beides verstösst gegen die Richtlinien von Google.
Dein 30-Tage-Plan für lokales SEO
- Woche 1: Google-Profil prüfen und vervollständigen, Fotos hochladen.
- Woche 2: Firmenangaben in den wichtigsten Verzeichnissen prüfen und vereinheitlichen.
- Woche 3: Seitentitel und Texte der Website mit Leistung und Region ergänzen.
- Woche 4: Einen Ablauf einführen, um nach jedem Auftrag um eine Bewertung zu bitten.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen SEO und lokalem SEO?
Lokales SEO ist ein Teil von SEO und konzentriert sich auf Suchen mit Ortsbezug. Dabei spielen das Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und einheitliche Firmenangaben eine besonders grosse Rolle.
Kann ich in Orten gefunden werden, in denen ich keinen Standort habe?
In den normalen Suchergebnissen ja, etwa mit guten Seiten zu Leistungen in dieser Region. In der Kartenansicht spielt die Entfernung eine grosse Rolle, dort ist es schwieriger.
Wie lange dauert es, bis lokales SEO wirkt?
Erste Verbesserungen, etwa durch ein vollständiges Google-Profil, zeigen sich oft nach einigen Wochen. Für stabile Positionen braucht es meist mehrere Monate.
Geschrieben von Richi, Digital VisionAIR – Webagentur für KMU in der Zentralschweiz. Stand: 25. September 2026.