- Keywords sind die Begriffe, die deine Kunden bei Google eingeben – oft anders, als du denkst.
- Kostenlose Quellen: Google-Vorschläge, «Ähnliche Fragen», die Search Console und der Keyword-Planer von Google.
- Entscheidend ist die Suchabsicht: Will jemand kaufen, vergleichen oder sich informieren?
- Für KMU sind spezifische Begriffe mit Ort oft wertvoller als allgemeine Begriffe mit grossem Suchvolumen.
Du nennst es «Sanitärinstallation», deine Kundin sucht nach «Wasserhahn tropft». Du schreibst «Webdesign», dein Kunde sucht nach «Website erstellen lassen». Die Keyword-Recherche schliesst genau diese Lücke zwischen deiner Fachsprache und der Sprache deiner Kunden.
Was sind Keywords?
Keywords (Suchbegriffe) sind die Wörter und Wortkombinationen, die Menschen in Google eingeben. Man unterscheidet grob:
- Kurze, allgemeine Begriffe wie «Garage» – viel Suchvolumen, viel Konkurrenz, unklare Absicht.
- Längere, spezifische Begriffe wie «Garage Reifenwechsel Sarnen» – weniger Suchvolumen, aber klare Absicht und bessere Chancen.
Für KMU sind die spezifischen Begriffe oft Gold wert: Wer so genau sucht, ist meist kurz davor, Kunde zu werden.
Die Suchabsicht verstehen
Hinter jeder Suche steckt eine Absicht. Google versucht, genau die Seiten zu zeigen, die diese Absicht am besten erfüllen:
- Informieren: «Wie oft Heizung warten?» → Ratgeber-Artikel.
- Vergleichen: «Wärmepumpe oder Pelletheizung» → Vergleiche, Übersichten.
- Handeln: «Heizungsersatz Offerte Luzern» → Leistungsseite mit Kontaktmöglichkeit.
Tipp: Gib ein Keyword bei Google ein und schau dir die ersten Ergebnisse an. Sind es Ratgeber, Shops oder Anbieterseiten? So erkennst du, welche Art Seite du brauchst.
6 kostenlose Methoden für die Keyword-Recherche
- Deine Kundengespräche: Welche Wörter verwenden Kunden am Telefon oder in E-Mails? Notiere sie.
- Google-Vorschläge: Tippe einen Begriff ins Suchfeld und schau, was Google automatisch ergänzt.
- «Ähnliche Fragen»: Viele Suchergebnisse zeigen einen Block mit Fragen, die andere Nutzer stellen – ideal für FAQ und Ratgeber.
- Ähnliche Suchanfragen: Am Ende der Ergebnisseite zeigt Google oft verwandte Suchbegriffe.
- Google Search Console: Zeigt, bei welchen Suchbegriffen deine Website bereits erscheint. Anleitung: Google Search Console für Einsteiger.
- Google Keyword-Planer: Kostenlos mit einem Google-Ads-Konto nutzbar und liefert Schätzungen zum Suchvolumen.
Kostenlose Keyword-Tools im Vergleich
Für eine kostenlose Keyword-Recherche brauchst du kein teures Tool. Diese Gratis-Werkzeuge decken das meiste ab – am besten kombinierst du zwei bis drei davon:
| Tool | Kosten | Was du erfährst | Am besten für |
|---|---|---|---|
| Google-Vorschläge | gratis | echte Suchphrasen, während du tippst | Ideen und längere, spezifische Begriffe |
| Google Keyword-Planer | gratis mit Google-Ads-Konto | Suchvolumen (ohne Kampagne als Spanne), verwandte Begriffe | Suchvolumen abschätzen und Begriffe vergleichen |
| Google Search Console | gratis | Begriffe, bei denen deine Website schon erscheint, mit Position und Klicks | bestehende Seiten gezielt verbessern |
| Google Trends | gratis | Interesse im Zeitverlauf und nach Region | Saison erkennen, zwei Begriffe vergleichen |
| «Ähnliche Fragen» bei Google | gratis | Fragen, die andere Suchende stellen | FAQ und Ratgeber-Themen |
| Ubersuggest, AnswerThePublic | kleines Gratis-Kontingent, danach kostenpflichtig | Keyword-Ideen und Fragen zu einem Thema | gelegentliche, schnelle Recherche |
Google Keyword-Planer kostenlos nutzen – Schritt für Schritt
Der Keyword-Planer gehört zu Google Ads, du musst aber keine Anzeige schalten, um ihn zu nutzen:
- Google-Ads-Konto eröffnen: Auf ads.google.com anmelden. Beim Einrichten in den Expertenmodus wechseln und ein Konto ohne Kampagne erstellen.
- Keyword-Planer öffnen: Im Menü unter «Tools» → «Planung» → «Keyword-Planer».
- Neue Keywords entdecken: Zwei, drei Begriffe aus deinem Alltag eingeben, zum Beispiel «Coiffeur» und «Haare färben».
- Region und Sprache einstellen: Standort auf die Schweiz oder direkt auf deinen Kanton setzen, Sprache Deutsch.
- Liste bewerten: Begriffe mit klarer Absicht und Bezug zu deinem Angebot markieren, den Rest streichen.
Ohne laufende Kampagne zeigt der Planer das Suchvolumen als Spanne (zum Beispiel 100–1000 pro Monat) statt als genaue Zahl. Für ein KMU reicht das völlig, um Begriffe miteinander zu vergleichen.
Beispiel: Keyword-Recherche für einen Coiffeur in Sarnen
- Ideen sammeln: Google ergänzt «Coiffeur Sarnen» mit Begriffen wie «Öffnungszeiten» oder «Preise» – das sind Themen, die auf die Website gehören.
- Volumen prüfen: Zeigt der Keyword-Planer zum Beispiel, dass «Coiffeur Sarnen» häufiger gesucht wird als «Coiffeur Obwalden» (oder in einer höheren Spanne liegt), gehört «Sarnen» in Seitentitel und Hauptüberschrift.
- Bestehendes nutzen: In der Search Console steht vielleicht «Balayage Sarnen» auf Platz 12. Ein eigener Abschnitt zu Balayage kann die Seite auf Seite 1 bringen.
Die richtigen Keywords auswählen
Bewerte deine gesammelten Begriffe nach drei Kriterien:
- Relevanz: Passt der Begriff wirklich zu deinem Angebot?
- Absicht: Sucht jemand, der Kunde werden könnte?
- Chancen: Kannst du realistisch vorne mitspielen, zum Beispiel mit Ortsbezug?
Ordne dann jedem wichtigen Keyword genau eine Seite deiner Website zu. So vermeidest du, dass mehrere Seiten um denselben Begriff konkurrieren.
Keywords richtig einsetzen
- Im Seitentitel und in der Beschreibung, die bei Google erscheint.
- In der Hauptüberschrift (H1) und in Zwischenüberschriften, wo es natürlich passt.
- Im Text, zusammen mit verwandten Begriffen und Synonymen.
- In der URL, zum Beispiel /badsanierung-luzern.
- In Bild-Alternativtexten, wenn sie das Bild beschreiben.
Und das Wichtigste: Schreib für Menschen. Ein Text, in dem das Keyword unnatürlich oft vorkommt, schreckt Leser ab und bringt auch bei Google nichts. Mehr dazu in Website-Texte, die verkaufen.
Häufige Fragen
Was kostet eine Keyword-Recherche?
Du kannst mit kostenlosen Methoden starten: Google-Vorschläge, ähnliche Fragen, Search Console und Keyword-Planer. Professionelle Tools liefern mehr Daten, sind für den Einstieg aber nicht zwingend nötig.
Wie viele Keywords pro Seite?
Konzentriere dich pro Seite auf ein Hauptthema mit einem Haupt-Keyword und einigen verwandten Begriffen. Für ein weiteres Thema erstellst du besser eine eigene Seite.
Soll ich Keywords mit hohem Suchvolumen wählen?
Nicht unbedingt. Für KMU sind spezifische Begriffe mit klarer Kaufabsicht und Ortsbezug oft wertvoller, weil die Konkurrenz kleiner und die Besucher passender sind.
Ist der Google Keyword-Planer kostenlos?
Ja. Du brauchst ein Google-Ads-Konto, musst aber keine Anzeige schalten. Ohne laufende Kampagne siehst du das Suchvolumen als Spanne statt als genaue Zahl.
Welches ist das beste kostenlose Keyword-Tool?
Ein einzelnes bestes Tool gibt es nicht. Für den Start reicht eine Kombination: Google-Vorschläge für Ideen, der Keyword-Planer für das Suchvolumen und die Search Console für Begriffe, bei denen du schon erscheinst.
Passend dazu: die SEO-Checkliste 2026 und Landingpage erstellen.
Geschrieben von Richi Frei, Gründer von Digital VisionAIR – Webagentur für KMU in der Zentralschweiz. Stand: 25. September 2026. Fragen dazu? Schreib uns.