- Einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefon in allen Verzeichnissen stärken dein lokales SEO und das Vertrauen der Kunden.
- Am wichtigsten: das Google-Unternehmensprofil. Danach folgen local.ch und search.ch, Apple Maps und Bing.
- Branchenportale und Verbände sind oft wertvoller als hunderte allgemeine Verzeichnisse.
- Veraltete Einträge findest du am einfachsten, indem du nach deinem Firmennamen googelst.
Firmenverzeichnisse wirken auf den ersten Blick etwas altmodisch. Trotzdem spielen sie für die lokale Sichtbarkeit eine Rolle: Sie helfen Google, dein Unternehmen zu bestätigen, und sie sind für viele Menschen nach wie vor eine Anlaufstelle, um Telefonnummern und Adressen zu finden.
Warum Firmeneinträge wichtig sind
- Vertrauen bei Google: Taucht dein Unternehmen mit denselben Angaben an vielen seriösen Stellen auf, stärkt das die Glaubwürdigkeit deiner Daten.
- Zusätzliche Sichtbarkeit: Einträge erscheinen oft selbst in den Suchergebnissen, etwa bei der Suche nach deinem Firmennamen.
- Kundenservice: Wer deine Telefonnummer in einem Verzeichnis sucht, soll die richtige finden.
Die wichtigsten Einträge in der Schweiz
- Google-Unternehmensprofil: Mit Abstand der wichtigste Eintrag. Anleitung: Google-Unternehmensprofil einrichten.
- local.ch und search.ch: Die bekannten Schweizer Telefon- und Firmenverzeichnisse. Beide gehören zu localsearch (Swisscom Directories AG). Einen Grundeintrag kannst du dort prüfen und korrigieren lassen.
- Apple Maps: Über Apple Business Connect verwaltest du, wie dein Unternehmen auf iPhones in Karten und Suche erscheint.
- Bing Places: Das Gegenstück zum Google-Profil für die Suchmaschine Bing.
- Handelsregister-Daten: Portale wie Moneyhouse übernehmen Daten aus dem Handelsregister. Achte darauf, dass dein Eintrag dort aktuell ist.
- Branchenportale und Verbände: Mitgliederverzeichnisse von Berufsverbänden, Gewerbevereinen oder Branchenplattformen sind oft besonders wertvoll, weil sie thematisch passen.
Das Prinzip der einheitlichen Angaben
Im SEO spricht man von «NAP»: Name, Address, Phone. Diese drei Angaben sollten überall exakt gleich sein – inklusive Schreibweise. Steht an einem Ort «Muster AG, Bahnhofstr. 5» und woanders «Muster Holzbau AG, Bahnhofstrasse 5a», ist das für Google ein widersprüchliches Signal. Besonders nach einem Umzug oder einer Namensänderung lohnt es sich, alle Einträge zu prüfen.
So gehst du vor
- Lege die offizielle Schreibweise für Name, Adresse, Telefon und Website fest.
- Google deinen Firmennamen, deine alte Adresse und deine alten Telefonnummern.
- Notiere alle Einträge mit falschen oder veralteten Angaben.
- Korrigiere sie – selbst über die Anbieter oder mit Unterstützung.
- Ergänze fehlende wichtige Einträge, vor allem Branchenverzeichnisse.
Vorsicht bei Angeboten
Viele Unternehmen erhalten Offerten oder Rechnungen für Verzeichniseinträge, die wie amtliche Formulare aussehen. Prüfe genau, was du unterschreibst – ein kostenpflichtiger Eintrag in einem unbekannten Verzeichnis bringt in der Regel wenig. Die wichtigsten Grundeinträge sind oft kostenlos.
Mehr zum Gesamtbild liest du im Ratgeber Lokales SEO.
Häufige Fragen
Welcher Firmeneintrag ist am wichtigsten?
Das Google-Unternehmensprofil. Danach folgen die bekannten Schweizer Verzeichnisse local.ch und search.ch, Apple Maps und Bing sowie passende Branchenverzeichnisse.
Muss ich für Einträge bezahlen?
Grundeinträge sind bei den wichtigsten Anbietern oft kostenlos. Bei kostenpflichtigen Zusatzangeboten und unbekannten Verzeichnissen solltest du genau prüfen, ob sich das lohnt.
Warum sind einheitliche Angaben so wichtig?
Weil Google Informationen aus vielen Quellen abgleicht. Widersprüchliche Angaben zu Name, Adresse oder Telefon schwächen das Vertrauen in deine Daten.
Geschrieben von Richi, Digital VisionAIR – Webagentur für KMU in der Zentralschweiz. Stand: 25. September 2026.